Изучив исследование BBC, мы проанализировали цены на билеты и абонементы у европейских клубов и сравнили их с российскими.
Ежегодно BBC проводит исследование стоимости абонементов и билетов на футбол в ведущих европейских лигах — Price of football. Данные для опроса 2014 года предоставили 207 клубов. Подавляющее большинство из них, в силу профиля СМИ, — британские. Но фигурируют в исследовании и все европейские гранды. Так что мы обратили внимание, в первую очередь, на них. Итак, сколько стоит в этом сезоне поход на футбол на матчи одного из европейских топ-клубов?
В Германии, где объединения болельщиков входят в число акционеров клубов, высокая посещаемость складывается из качественного футбола и демократичных цен на билеты и абонементы. Средняя стоимость сезонной «прописки» на стадионах немецких грандов — ниже, чем даже во Франции, чья лига не блистает ни аудиторией, ни интересностью. В Германии есть и программы лояльности — для постоянных владельцев абонементов, для молодёжи и другие. У «Баварии» самый дешёвый абонемент обойдётся в € 139. Меньше только у ещё одного суперклуба, «Барселоны». Самый дорогой стоит € 746. Для сравнения, в Англии самый дешёвый сезонный билет на матчи, скажем, «Тоттенхэма», обойдётся дороже.
Вполне приемлемы и цены для билеты. Для самой бюджетной категории заветный квиток на игру «Баварии», «Байера» и дортмундской «Боруссии» обойдётся в 15-16 евро. Это почти самый низкий показатель среди грандов — меньше только у «Марселя», который, впрочем, переживает сейчас непростые времена, в первую очередь, по экономическим причинам.
Во Франции ситуация с ценами характеризуется большим разбросом. У «ПСЖ» прайс-лист на уровне самой дорогой футбольной страны мира — Англии. Если бы не «Милан» со своим элитарным предложением, абонемент в главную VIP-ложу стадиона «Парк де Пренс» стоимостью € 2686 был бы самым дорогим в Европе. А так — «почётное» второе место.
При этом посещаемость «ПСЖ» не то чтобы провисает, но аншлаги на матчах чемпионата Франции для Парижа — редкость. Поэтому по посещаемости «Парк де Пренс» обходит марсельский «Велодром» — вот там ажиотаж почти каждую встречу. Цены на билеты тому способствуют — всего € 12 за самый дешёвый.
Чуть выше уровнем цены в самой успешной по части футбольных результатов лиге 2000-х — испанской. Здесь, как и в Германии, болельщики, пусть и опосредовано, имеют влияние на управление клубом, поэтому заоблачных цен нет. Та же «Барселона» для бюджетных категорий болельщиков (к таким в Европе чаще всего относятся дети, пенсионеры, постоянные члены фан-клуба) стоимость абонемента — всего порядка 130 евро. Да и самый дорогой стоит отнюдь не космические € 1091.
В Испании, к слову, больше за VIP просят не только в «Реале», но и в «Валенсии» и даже в «Атлетике» из Бильбао. А самые демократичные цены из грандов у мадридского «Атлетико», что объясняется необходимостью конкурировать за зрителей с самым известным столичным клубом — «Реалом». «Сливочные» предлагают самые дорогие в Примере абонементы и билеты — € 1830 и € 234 соответственно. Вообще билеты на матч в Испании довольно дороги, что объясняется большим потоком туристов, которые и являются их основными покупателями. У каждого уважающего себя сосьос есть абонемент.
Несмотря на проблемы с финансами, посещаемостью, устаревшими стадионами, цены на футбол в Италии не спешат падать. Причина банальна: на Апеннинах просто обожают игру. Билеты на «Милан» стоят от 21 евро, на других грандов — от 25-ти. Абонементы — от € 199 за самый дешёвый у «Интера» до € 387 у «Ювентуса». При этом в Италии самое роскошное предложение по ложам, но и цена зашкаливает. У «Милана» самые дорогие VIP билеты и абонементы в Европе — € 379 и € 4570. Таких цен нет даже в Англии. Впрочем, надо же в этот трудный период хоть как-то зарабатывать. Так что о посещаемости в клубах не печалятся. Да, «Сан Сиро» заполняется только наполовину, но с такими ценами это приносит немалый доход.
Исключение из ситуации — «Ювентус». Открыв новый современный стадион, туринцы сразу почувствовали приток болельщиков. При этом они сохраняют достаточно адекватные цены, и трибуны регулярно заполняются на 90%. Несмотря на значительно меньшую, по сравнению с Миланом, вместимость стадиона, именно «Юве» — лидер Серии А по посещаемости.
Наконец, самые высокие цены в Европе — на Британских островах. Всё более значительную часть посетителей стадионов в Лондоне, Манчестере и Ливерпуле составляют туристы. Поэтому билеты на матч постоянно дорожают. Это рождает протесты болельщиков. Митинги против высоких цен на абонементы регулярно проводят фанаты «Арсенала». Что неудивительно — самый дешёвый сезонный билет обойдётся в € 1287. Это дороже, чем самые дорогие абонементы большинства топ-клубов, включая «МЮ» и «Манчестер Сити», и почти в два раза больше, чем у «Барселоны» и «Баварии». С учётом отсутствия титулов, а вплоть до мая и трофеев, это не могло не возмущать болельщиков.
Самый дорогой разовый билет — у «Челси», стоит целых € 64! В России или Португалии за эти деньги легко можно приобрести абонемент на сезон. Вообще же разброс цен на билеты в Англии невелик. Стадионы новые, современные, видимость и комфортность везде хорошая, поэтому большой разницы в цене между центральными и боковыми трибунами, не говоря уж о ярусах, нет. При этом посещаемость даже с такими ценами остаётся на самом высоком уровне. Тот же «Челси» уже давно задумывается о расширении «Стэмфорд Бридж». Причина проста: наличие преданной и состоятельной аудитории у английских грандов. Резкая инфляция в английском футболе началась после волны строительства новых стадионов и выдворения с арен значительной части ультрас. Теперь основные покупатели абонементов — это респектабельные семейные болельщики не в первом поколении, успешные клерки, а билеты покупают практически исключительно туристы, в первую очередь, из Азии.
Заканчивая разговор о футбольных ценах, отметим, что в менее популярных и успешных лигах цены демократичнее. В той же Португалии можно купить абонемент на 90-100 евро. В России такие цены могут позволить себе лишь некоторые столичные клубы и «Зенит». Самые дешёвые билеты на матчи питерцев — 8-9 евро. На новенькую арену «Спартака» — € 13. Но это самые популярные клубы с высокой посещаемостью. Даже в Премьер-Лиге хватает команд, которые не могут себе позволить цены на билеты выше символической — иначе потеряют и без того небольшую аудиторию. И это вполне логично с учётом большой разницы в уровне доходов по стране. Неудивительно, что в Англии самый дешевый билет на матч Конференции (5 дивизиона) стоит 815 рублей, а самый дешевый абонемент — 7140 рублей. И ведь собираются аншлаги.
